În media şi publicitate există meserii-vedetă şi eroi anonimi. “The Industry” şi-a pus în gând să descopere nume mai puţin cunoscute, dar unanim recunoscute de colegi pentru modul cum îşi fac treaba în orele de program şi, foarte des, şi în afara lor. Prima calificare aleasă e cea de art director de presă scrisă. Deşi nu s-ar crede, “art-ul” sau “AD-ul” există în nomenclatorul de meserii, undeva între armurier şi art-terapeut. Are în comun cu primul faptul că poate scoate ochii cuiva şi cu al doilea, ideea că i-ar putea pune la loc, măcar metaforic.
În principiu, art directorul e responsabil de aspectul vizual al publicaţiei. Asta înseamnă că în sens curent are două mari arii de competenţă, grafica (punerea în pagină) a articolelor şi, atunci când e cazul, şedinţele foto sau alte modalităţi de producere a ilustraţiei. A doua e de obicei neglijată.
Ar trebui să discute cu jurnaliştii (mai ales editorii de pagină, sau dacă nu, cu autorii) layoutul fiecărui material, pentru ca jurnaliştii să îl împartă în bucăţi şi să-l scrie la lungimi conforme cu necesităţile grafice, care reies şi ele din unghiul de abordare al autorului. Uneori, însă, nu face asta şi rezultatul e o serie de picturi abstracte în care ilustraţia are un rol generic, decorativ.
Art directorul e veriga ultimă din lanţul evolutiv care începe cu tipografi/tehnoredactori, funcţii considerate îndeobşte tehnice şi subalterne raportat la redactori şi redactori-şefi. A început să aibă aproape tot atâta putere de decizie cât redactorul-şef în ierarhiile moderne, pe măsură ce revistele şi ziarele sunt mai ofertante vizual.
Cei cinci art-directori români aleşi pentru acest articol au fost selecţionaţi printr-un mecanism simplu şi care, sperăm, a dat relevanţă selecţiei: unora dintre ei le-am cerut să indice un top 3 personal şi am introdus pe listă nume care au fost pomenite de cel puţin două ori de cei cu care am pornit. Le-am mai cerut câte 239 de semne (litere, în limbaj comun, aşa se măsoară lungimea unui text, şi deci volumul ocupat în pagină de el) despre ei înşişi. De ce 239? Fiindcă asta e lungimea ridicol de mică cu care un confrate de-al lor m-a chinuit ani la rând pentru textele dintr-o rubrică de cărţi.
Cu excepţia lui Cristi Lipan, nu s-a conformat nimeni.
Octavian Cociş
“Supratitlu: Art director Publimedia / Art director Realitatea-Caţavencu / GD Master @ Florence Design Academy (FDA) / Profesor la FDA / Art director Playboy
Titlu: Ziarul Financiar, Gândul, Cotidianul, Kamikaze, Playboy
Subtitlu: Cancan.ro, Spy.ro, Ciao.ro, Tabu.ro”
Publicaţii asupra cărora şi-a pus amprenta: le-a enumerat chiar el mai sus.
Distincţii: Premiu pentru excelenţă la Society for News Design, ediţia a 29-a (2008).
Andrei Crişan
“Cândva, demult, după multe nopţi pierdute am înţeles că e frumos dacă e funcţional. Şi e funcţional/eficient dacă spune o poveste. Din clipa aia am devenit un “art” bun. Restul e exerciţiu, niscaiva cursuri, oareşce muzee, niscaiva cărţi de pe Amazon şi multă Wikipedia, Poynter Institute etc.”
Publicaţii asupra cărora şi-a pus amprenta: Bahtalo, Eco People, Ring, Udvarhely Híradó
Cristi Lipan
“Doresc să aduc performanţă în munca mea, ştiind că numai aşa va răspunde procesului de calitate care este, inevitabil, în ritm cu progresul şi modernitatea. Am văzut că aceasta se întâmplă, an de an, în lume. Doresc să se întâmple şi aici.”
Publicaţii asupra cărora şi-a pus amprenta: Adevărul, Aventuri la pescuit, Business Standard, Puterea, Viaţa liberă
Distincţii: Award of Excellence pentru Adevărul, Business Standard, Viaţa liberă la European Newspaper Awards.
Gina Nedu-Chioveanu
“Sunt o persoană simplă, care se îmbracă în alb şi negru (ştiu, jalnic pentru cineva care nu vede decât culori în faţa ochilor toată ziua!). Sunt cineva al cărui nume de mijloc este FONT SERIFAT. Cineva al cărui prenume este SHOOTING DE MODĂ.”
Publicaţii asupra cărora şi-a pus amprenta: Femeia., Gândul, Libertatea, TV mania, TV Satelit
Marian Toader
“Dificil cu autocaracterizarea. Ce naiba să spun? Înainte de a-mi plăcea design-ul de presă îmi place presa în general. Îmi plac ziarele şi revistele. Totdeauna am asociat felul în care arată publicaţiile dintr-un loc cu gradul de civilizaţie al acelui loc.”
Publicaţii asupra cărora şi-a pus amprenta: Acasă magazin, Bihoreanul, Cancan, Caţavencii, Cotidianul, Clujeanul, Evenimentul zilei, Gândul, Gazeta Sporturilor, GSP-iPad, Hunedoreanul, Informaţia de Alba, Pro Sport