Dilema veche introduce plata online

Din 15 februarie, Dilema veche va începe implementarea accesului cu plată pe Dilemaveche.ro. Mutarea a început să fie anunţată prin teasere prezente pe site; site-ul va fi disponibil gratuit integral cu facilitatea de înregistrare până în data de 15 martie, când o parte a conţinutului va fi livrată contra cost. Abonamentele sunt de 3 euro pe lună sau 21 de euro pe an. Site-ul va include mai mult conţinut decât în actuala versiune. Ediţia tipărită va apărea în continuare, ca şi până acum. Mircea Vasilescu, redactorul-şef al Dilemei vechi, a acordat un interviu The Industry în care dă detalii cu privire la schimbare.

De ce v-aţi decis tocmai acum?

Planul este făcut mai demult, acum trecem la aplicarea lui. Explicaţia e simplă. Pe de o parte, veniturile presei au scăzut, aşa că trebuie să găsim alte formule pentru a compensa aceste scăderi. Pe de altă parte, e greu să menţii gratuitate deplină pentru un site precum dilemaveche.ro, care oferă conţinut de foarte bună calitate, de negăsit în altă parte. Ne-am decis acum şi pentru că „am prins curaj” văzînd că ideea de a cere bani pentru conţinutul online se răspîndeşte şi ajunge tot mai aproape de noi – în Slovacia, de pildă…

Cum va funcţiona? Închideţi cu totul accesul la site sau va fi o parte gratuită? Cât costă accesul? Cum arată comunitatea?

Va fi o combinaţie între conţinutul gratuit şi cel plătit. O parte a conţinutului va fi în continuare accesibil tuturor. Cititorii vor putea în continuare să comenteze articolele fără să plătească. Cei care se vor abona însă vor avea acces la tot conţinutul (text, audio, video), la arhivă şi, bineînţeles, la conţinutul nou, exclusiv online, pe care îl vom îmbogăţi treptat (de exemplu, e-books descărcabile de pe site sau secvenţe audio). Să nu uităm că există şi suplimentul Dilemateca, pe care îl vom pune integral online pentru abonaţi (în prezent există doar cîteva articole). Accesul se va face pe bază de abonament digital, care costă între 3 euro pe lună şi 21 de euro pe an. Plata se poate face online, dar şi în alte forme. Va exista şi o perioadă de „testare” de 30 de zile: fiecare utilizator care îşi va face cont va primi un abonament digital pe o lună. Există şi posibilitatea abonamentului „combinat”: cine se abonează la ediţia tipărită primeşte gratuit abonamentul digital.

În acest moment avem peste 150.000 de unici pe lună (cu un vîrf de peste 180.000 în noiembrie 2011), iar comunitatea noastră pe Facebook a ajuns la aproape 31.000 de fani. Ne bazăm, evident, pe fidelitatea lor şi pregătim, pentru viitorii abonaţi, şi alte „bonusuri”.

NY Times a făcut ceva treabă cu paywall-ul, dar nu suficient cât să compenseze scăderea veniturilor din publicitate. The Times din UK scârţâie, tot în materie de paywall. Cum şi de ce credeţi că Dilema va reuşi?

Norocul nostru e că nu sîntem New York Times sau The Times…  Sîntem o „prăvălie” mică şi mai uşor de gestionat. Nu cred că avem cum să ne comparăm cu cele două ziare. În schimb, ne putem „inspira” din modelul revistelor săptămînale care practică metoda abonamentului digital: The Economist, Courrier International, The New Yorker şi altele. Acolo paywallul a „prins” mai bine. Există şi alte exemple de vînzare a conţinutului online care funcţionează bine şi care ne dau speranţa că şi la noi va merge: de pildă, revista lunară franceză Esprit (care de multă vreme vinde conţinutul online) ori Prospect Magazine din Marea Britanie (tot o revistă lunară). Dilema veche a arătat pînă acum că are un public foarte fidel. Dezvoltarea, de un an şi jumătate, a ediţiei online şi a comunităţii de pe Facebook arată că am reuşit să cîştigăm mulţi cititori din generaţia tînără, mai degrabă fani ai mediului electronic decît ai hîrtiei. Contăm pe ei. Oricum, am gîndit un plan în „paşi” şi vom încerca să ne adaptăm la feed-back-ul cititorilor.

Veţi conecta într-un fel calitatea de abonat la Dilemaveche.ro cu Clubul “Dilema veche”?

Există o idee şi în acest sens, avem şi altele pe care le vom aplica la momentul potrivit. Vrem ca abonaţii online să fie nu doar nişte „clienţi”, ci membri ai unei comunităţi: nu vor „cumpăra” pur şi simplu articole ori poze, ci, plătind un abonament, se vor înscrie într-o comunitate.

Există un fel de zumzet sau de curiozitate în sensul despărţirii Dilemei vechi de Adevărul Holding; alţii au vorbit chiar despre închiderea ediţiei de print. Povestea cu accesul cu plată ar putea fi interpretată ca legându-se de astfel de ipotetice intenţii. Cum comentezi?

Povestea cu abonamentul digital ar trebui interpretată aşa cum este: o încercare de a ne asigura existenţa pe termen lung. Iar trecerea la paywall s-a făcut prin colaborarea între redacţie şi colegii din diverse departamente de la Adevărul Holding (web, abonamente, marketing etc.). Implementarea proiectului tot cu ei o facem. Cum spuneam, există şi abonamentul combinat: ediţie tipărită plus ediţie online. Din asta rezultă clar că vom apărea în continuare şi pe hîrtie, nu? În rest, e plină lumea de zumzete şi de curiozităţi…

Anuntul de pe Dilemaveche.ro