Piet Bakker, Newspaper Innovation: Distributia e cheia succesului

Olandezul Piet Bakker, autorul blogului Newspaper Innovation, în care urmăreşte exclusiv piaţa gratuitelor, vorbeşte pentru The Industry despre căderea uriaşă a pieţei cotidienelor free, despre ameninţările actuale şi despre condiţiile pentru succes.

Reţeta lui Piet Bakker pentru succes pe piaţa gratuitelor: "Operaţiune mică, conţinut divers, non-partizan, şi, cel mai important: distribuţie cum trebuie"

Cum aţi caracteriza piaţa cotidienelor gratuite astăzi? Sunt mai multe sau mai puţine în comparaţie cu ce exista acum câţiva ani?

Scăderea, în comparaţie cu 2007/08, e uriaşă. Atunci erau 265 de titluri, acum sunt 190, deşi nu prea mai vedem o scădere între 2010 şi 2011. Scăderea e mult mai accentuată în Europa (139 de ziare în 2007, 81 în 2011).

Criza economică globală e o ameninţare sau o oportunitate pentru ziarele gratuite?

În principiu e o ameninţare pentru orice mediu care este 100% dependent de publicitate – a cauzat un cutremur în piaţă. A arătat că ziarele gratuite concurează mai degrabă între ele, decât împotriva altor tipuri de media.

Dar tehnologia? Cu tot mai multe telefoane inteligente şi tablete, plus social media, este mai uşor să-ţi iei cele mai noi ştiri oriunde – în staţiile şi vehiculele de transport public, de exemplu. Să însemne asta că oamenii încep să ignore ziarele gratuite tipărite? Sunt site-urile de ştiri gratuite şi aplicaţiile pentru platformele mobile noile ziare gratuite?

E un pericol real – nu pentru că oamenii îşi iau ştirile pe smart phone sau tabletă, ci pentru că petrec timpul, la modul “hai să-mi omor timpul”, cu aceste gadgeturi. Ziarele gratuite sunt de asemenea consumate “doar ca să-mi omor timpul”, ca să fac ceva să treacă timpul.

De ce credeţi că ziarele gratuite nu par să aibă un aşa mare succes în ţări ca România? În ultimii câţiva ani s-au închis câteva, între care Compact şi reţeaua Adevărul de Seară.

În Europa de Est – şi într-o anumită măsură în Europa de Sud de asemenea – multe ziare (plătite şi gratuite) sunt publicate pentru alte raţiuni decât cele comerciale, pentru raţiuni politice şi de afaceri. Aceste ziare nu sunt cu adevărat “business-uri” – Compact era un ziar comercial, dar Adevărul de Seară apărea mai degrabă din raţiuni politice şi de afaceri, după părerea mea. Aceste ziare “strică” piaţa pentru altele, desigur.

Dacă aţi fi angajat să construiţi un ziar gratuit la Bucureşti, care ar fi lucrurile pe care le-aţi face ca aveţi succes?

Operaţiune mică, conţinut divers, non-partizan, şi, cel mai important: distribuţie cum trebuie.

>>>>>

Pe acelaşi subiect:

> Un preţ prea mare pentru publicaţiile gratuite?

<<<<<